یک رهجو

اقتصاد پیشرو با کلیک های پول ساز

همگان بر این باور هستیم که کامپیوتر و اینترنت زندگی نسل بشر را به شدت تغییر داده اند؛ این جسم بی جان به گونه ای در زندگی همه ما رخنه کرده است که شاید برای خیلی از ما زندگی بدون کامپیوتر واینترنت تقریبا غیر ممکن و یا حداقل بسیار دشوار خواهد شد.

بسیاری از فعالیت های روزانه ما از طریق اینترنت و کامپیوتر در سراسر جهان در حال انجام است. فرستادن پست الکترونیکی، دریافت اخبار، نوشتن وبلاگ های شخصی و یا تجاری،دریافت انواع کتاب ها، فیلم ها و موسیقی از طریق اینترنت، رزرو انواع بلیط و خریدهای اینترنتی بخشی از فعالیت های روزمره ما را در سطح اینترنت شامل می شوند که شاید به امری عادی نیز بدل شده باشند. اما موضوعی که در رابطه با خرید اینترنتی و دنیای تجارت الکترونیکی به شکل کامل تر مطرح می شود، تبلیغات اینترنتی یا تبلیغات آنلاین است. شاید کسی باور نمی کرد که این دستگاه بی جان زمانی به بزرگترین ماشین های تبلیغاتی در سطح جهانی تبدیل خواهند شد. به طوری که شرکت های بزرگی همچون مایکروسافت، یاهو و گوگل برای ربودن گوی رقابت از یکدیگر حاضر به اختصاص میلیون ها دلار بودجه جهت خرید شرکت های کوچک تر و سرمایه گذاری در این بخش باشند. این اشتیاق زیاد بیانگر اهمیت این موضوع در دنیای مجازی و اثرگذاری آن در دنیای واقعی تجاری ما است. در دنیای تجارت برای یک فروش خوب باید محصول مناسب و با کیفیتی تولید شده باشد و پیش نیاز یک فروش عالی، تبلیغات درست، مناسب و به موقع است. این امر در دنیای واقعی تجاری امری انکار ناپذیر است و برای اثبات این موضوع تنها یک نگاه سطحی به انواع تبلیغات در مجلات و روزنامه ها، انواع بیلبوردها و شیوه های گوناگون تبلیغاتی نیز کفایت می کند. این شیوه ها به دنیای مجازی نیز کشیده شده و کشورهای پیشرفته دارای بیشترین حجم تبلیغات آنلاین برای کسب سهم بیشتری از بازار هستند. کارشناسان موسسه تحقیقاتی IDC کاهش قیمت آگهی‌های آنلاین، رواج تبلیغات آنلاین رایگان و افزایش ضریب نفوذ اینترنت را از مهم‌ترین دلایل رشد فزاینده تبلیغات آنلاین می دانند.براساس جدیدترین گزارش IDC حجم درآمد حاصل از تبلیغات آنلاین در ایالات متحده در سال ‌۲۰۰۷ برابر ۲۵/۵ میلیارد دلار بوده است و انتظار می رود که این رقم تا سال ۲۰۱۲ به ۵۱/۱۰ میلیارد دلار برسد. همچنین تحقیقات نشان می‌دهد که تبلیغات آنلاین تا چهار سال آینده در جایگاه دوم و بعد از تبلیغات مستقیم در رده‌بندی انواع تبلیغات در دنیا قرار می‌گیرد. این در حالی است که تبلیغات آنلاین این روزها جایگاه پنجم را در اختیار دارد، اما تبلیغات ویدئویی آنلاین توانسته است طرفداران بیشتری را به خود جلب کنند.در این میان رقابت غول های بزرگ صنعت نرم افزار، گوگل و مایکروسافت که رقابت دیرینه ای در زمینه کسب سهم بازار از دنیای اینترنت و وب دارند از همه جالب تر است. رقابت این دو در هر حوزه ای وجود دارد. چه در زمینه مرورگر، چه در زمینه برنامه های دسکتاپ و چه در زمینه موتور جستجو و تبلیغات. شرکت گوگل در این سال ها شرکت های زیادی را در زمینه تبلیغات خریداری کرده است که از مهمترین آنها می توان به شرکت double click اشاره کرد. اقدام گوگل دراین زمینه بسیار عجیب بود چون این شرکت را با قیمتی تقریبا ۲۰ برابر قیمت واقعی آن خریداری کرده است. در توجیه این اقدام گوگل ،برخی صاحب نظران پیش‌بینی‌هایی کرده‌اند. مدیر شبکه تبلیغاتی TACODA در ارتباط بودن شرکت Double Click با تمام شرکت‌های تبلیغاتی صاحب نام دنیا و بیش از نیمی از آژانس‌های تبلیغاتی را از دلایل مهم بودن این خرید از طرف شرکت گوگل می داند.Double Click می‌تواند تمامی شرکت‌های وابسته به Time Warner نظیر Illustrated، Friendster و Viacom را به گوگل وابسته کند. از دیگر شرکت‌هایی که به مجموعه مشتری‌های گوگل خواهد پیوست می توان به MTV اشاره کرد. در بخش دیگر، شرکت گوگل با انتشار تبلیغات آنلاین روی سایت اینترنتی خود می‌کوشد بیش از تمام رقبا برای خود تبلیغات بگیرد.اما در آن سوی میدان، مایکروسافت نیز فعالیت های گسترده ای انجام داده است. ابتدا مایکروسافت اقدام به خرید یاهو کرد که این امر به نتیجه نرسید و مایکروسافت در اقدامی دیگر با یاهو وارد مذاکره شد تا به توافقی بر سر توسعه تبلیغات آنلاین برسد که سرانجام توافقاتی بر سر تبلیغات و جستجو حاصل شد که در حال حاضر نیاز به تایید مقامات ایالات متحده و حتی اروپا می باشد. به گفته بالمر مدیر اجرایی مایکروسافت در سال‌های آینده، ۲۵ درصد از سود مایکروسافت از راه تبلیغات آنلاین به دست می آید. این یعنی آن چیزی که سهامداران مایکروسافت انتظار دارند و برای برآورده ساختن این انتظار باید راهی پیدا کرد. مایکروسافت استراتژی خود را بر این امر استوار کرده است که با خریداری شرکت‌های کوچک تر تبلیغات آنلاین و متحد کردن آن‌ها یک کارتل بزرگ تبلیغاتی ایجاد کرده و گوگل نیز می‌داند که اگر چنین چیزی توسط مایکروسافت انجام شود توان مقابله با آن بسیار مشکل خواهد بود. مک اندروز معاون رئیس بخش تبلیغات شرکت مایکروسافت اعلام کرده که Microsoft Advertising عنوان جدیدی است که مایکروسافت از طریق آن سرویس‌ها و سکوهای خود را برای جلب رضایت مشتریان خود ارائه خواهد کرد. در واقع مایکروسافت با این عنوان جدید سرمایه‌گذاری خود را در بخش خرید، فناوری‌ها و برنامه‌های تبلیغات آنلاین گسترش خواهد داد.با این اوصاف آینده و پایان این نبرد که در زمینه تبلیغات آنلاین بین شرکت های بزرگ در گرفته است مشخص نبوده و باید منتظر بمانیم و ببینیم دستیابی به این سود سرشار که ارزش آن در بازار تبلیغات تا سال ۲۰۱۲ به بیش از ‌۱۷ میلیارد دلار خواهد رسید در توان کدامیک از شرکت های بزرگ خواهد بود. سودی که دستیابی به آن به آرزویی بزرگ برای مایکروسافت، گوگل و یاهو تبدیل شده است.
بخوانید  فراموشی ریشه‌های زبان مادری در شبکه‌های اجتماعی

نظر دهید