نوشته‌های احسان طریقت

دوره بازاریابی محتوایی

Content-Marketing-CIR

برای داشتن یک تیم موثر محتوایی، بحث آموزش قبل از پیاده‌سازی می‌تواند به یکسان شدن ذهنیت‌ها و همراستایی بیشتر کمک کند. به همین دلیل همفکری عملی در یک بازه زمانی مناسب می تواند به این موضوع کمک کند.

کارگاه دو روزه بازاریابی محتوایی که به مروری جامع و در عین حال عملی در این حوزه می‌پردازد نقطه شروع خوبی برای کشف گوهر اصلی محتوایی یعنی همان «چرایی» انجام شدن کار است. در دو روز کارگاه تلاش می‌کنیم با هم مفاهیم اصلی را مرور کرده و به یک همسانی ذهنی برسیم.

زمان این کارگاه ۲ روز خواهد بود که با توجه به کارهای عملی افراد به تیم‌های ۳ یا ۴ نفره تقسیم شده و روی پروژه و تمرین‌ها به صورت تیمی کار می‌کنند.

سرفصل‌های کارگاه جامع بازاریابی محتوایی

مقدمه و آشنایی

  • آشنایی با مفهوم محتوا و اثر آن در کسب‌وکارها
  • چرایی بازاریابی محتوایی
  • تمرین

مشتری کیست؟

  • چرا به درک شخصیت مشتری نیاز داریم؟
  • پرسونا چیست؟
  • طراحی پرسونای مناسب
  • تفاوت پرسونای C و B
  • پرسونا و مسیر مشتری
  • پرسونا و قیف بازاریابی محتوایی
  • تمرین

استراتژی بازاریابی محتوایی

  • استراتژی بازاریابی محتوایی چیست؟
  • تدوین استراتژی بازاریابی محتوایی
  • هدف‌گذاری مناسب
  • تمرین

بازاریابی موتورهای جستجو

  • چرا بازاریابی موتورهای جستجو قدم اول است؟
  • کلمه کلیدی و استراتژی کشف آن
  • بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو
  • الگوریتم گوگل و مشتری
  • استراتژی‌های کوتاه مدت یا بلند مدت برای موتورهای جستجو
  • تمرین

محتوا

  • محتوا چیست؟
  • روایت و روایت‌گری
  • چرا برند به داستان نیاز دارد؟
  • دایره طلایی و چراییِ استفاده قطعی از آن
  • داستان و شخصیت
  • داستان و مشکل
  • داستان‌گویی موثر
  • بررسی مهمترین وظیفه محتوا و مسیر مشتری
  • فرآیند بازاریابی محتوایی
  • ایده‌پردازی
  • تکنیک‌های تفکری در فرآیند ایده‌پردازی
  • برنامه‌ریزی تولید محتوا
  • انتشار محتوا
  • توزیع محتوا
  • تحلیل داده‌های محتوایی
  • تمرین

بررسی آمیخته بازاریابی محتوایی

  • آمیخته بازاریابی محتوایی چیست؟
  • بررسی نمونه‌های مختلف آمیخته بازاریابی محتوایی

انواع محتوا

  • انواع محتوا از لحاظ شکل
  • انواع محتوا از لحاظ نوع
  • تمرین

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوایی

  • چرا بازاریابی شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی محتوایی محتوایی مهم است؟
  • بازاریابی شبکه‌های اجتماعی چیست؟

نرخ تبدیل

  • نرخ تبدیل چیست؟
  • همه آنچه درباره نرخ تبدیل باید بدانیم؛ آزمودن، تحلیل داده، بهینه‌سازی

تقویم محتوایی

سنجش داده‌های محتوایی

  • آیا بازاریابی محتوایی داده محور است؟
  • چه پارامترهایی برای بازاریابی محتوایی مهم است؟
  • نرخ بازگشت سرمایه چیست؟
  • بررسی کمی پارامترهای بازاریابی محتوایی

تیم محتوایی

  • بررسی تیم محتوایی
  • طراحی یک تیم محتوایی برای کسب‌وکارتان

تبلیغات اینترنتی

  • چرا درباره تبلیغات آنلاین صحبت می‌کنیم؟
  • انواع تبلیغات اینترنتی
  • بهترین نوع تبلیغات بای محتوا کدام است؟
  • تمرین

موارد متفرقه ولی لازم که بحث خواهد شد

  • صفحه فرود
  • تست A/B